Potenzielle Kunden in Innovationen einbinden

Laufzeit: 01.03.2008 - 28.02.2011

Förderung nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegration in Nachhaltigkeits-Innovationen (Nutzerintegration)

Ausgangslage
Nachhaltigkeits-Innovationen wie beispielsweise Passivhäuser oder Fahrzeuge mit umweltfreundlichen Antrieben bilden in der Regel Nischenprodukte in den entsprechenden Märkten. Die so genannte Nutzerintegration könnte eine bessere Wahrnehmung und breitere Akzeptanz für solche Produkte ermöglichen. Dies ist Ausgangspunkt und Grundidee des Forschungsvorhabens »Nutzerintegration«.Unter Nutzerintegration wird der gezielte Einbezug späterer Kund(inn)en und Anwender(innen) in den Innovationsprozess verstanden - von der ersten Idee bis hin zur Einführung und Verbreitung (Diffusion) in den Markt. Potenzielle Kund(inn)en in die Planung und Entwicklung von innovativen, nachhaltigen Produkten und Dienstleistungen einzubinden, bietet eine Reihe von Vorteilen: Werden die Bedürfnisse künftiger Nutzer(innen) und das spätere Anwendungsumfeld frühzeitig erfragt und berücksichtigt, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass das Endprodukt vom Markt akzeptiert und sich darin erfolgreich ausbreiten wird. Darüber hinaus sind auf diese Weise auch die sozial-ökologischen Effekte eines nachhaltigen Konsums frühzeitig zu ermitteln.

Projektziele
Das praxisbezogene Ziel des Gesamtvorhabens Nutzerintegration besteht darin, Handlungswissen zu generieren und daraus konkrete Gestaltungsempfehlungen für Unternehmen zur produktiven Integration von Nutzern/innen in verschiedene Phasen des Nachhaltigkeits-Innovationsprozesses abzuleiten (Wann? Welche Nutzer/innen? Wie?), die in die erfolgreiche Entwicklung und Vermarktung von nachhaltigen Produkten und Dienstleistungen münden und einen Beitrag zur Realisierung nachhaltigen Konsums leisten.

Projektleitung
Prof. Dr. Frank-Martin Belz
Technische Universität München
Professur für Betriebswirtschaftslehre
Brau- und Lebensmittelindustrie 
Alte Akademie 14
85354 Freising-Weihenstephan
Tel: 08161/ 71 32 79
E-Mail: Frank.Belz(at)wi.tum.de

Forschungspartner
TU München, Professur für Betriebswirtschaftslehre, Brau- und Lebensmittelindustrie: Prof. Dr. Frank-Martin Belz, Dr. Marlen Arnold, Dipl.-Oec. Marc Requardt, Dipl.-Kulturwirtin Sunita Ramakrishnan
TU München, Lehrstuhl für Psychologie:  Prof. Dr. Hugo Kehr, Dr. Stefan Engeser, Dipl.-Psych. Susanne Steiner
TU München, Professur für Gender Studies in Ingenieurwissenschaften: Prof. Dr. Susanne Ihsen, Dipl.-Päd. Sabrina Gebauer
TU München, Lehrstuhl für Rohstoff- und Energietechnologie: Prof. Dr. Martin Faulstich, PD Dr. Gabriele Weber-Blaschke, Dipl.-Ing. Henriette Cornet 
TU Berlin, Fachgebiet Arbeitslehre Wirtschaft / Haushalt: Prof. Dr. Ulf Schrader, Dipl.-Psych. Benjamin Diehl
Universität Oldenburg, Professur für Ökologische Ökonomie:  Prof. Dr. Bernd Siebenhüner, Dipl.-Soz. David Sichert 
Münchner Projektgruppe für Sozialforschung e.V.: Dr. Cordula Kropp, Dipl.-Soz. Gerald Beck
School of Economics, National Consumer Research Centre,Helsinki: Dr. Eva Heiskanen, Dr. Päivi Timonen

Praxispartner
81fünf high-tech & holzbau AG
Gundlach
Andechser Molkerei
Bernbacher
Natura Packaging
Rhein-Main-Verkehrsverbund (RMV)
Münchner Verkehrs- und Tarifverbund GmbH (MVV)