Lebensveränderungen als nachhaltige Chance

Laufzeit: 01.03.2008 - 28.02.2011

Lebensereignisse als Gelegenheitsfenster für eine Umstellung auf nachhaltige Konsummuster

Ausgangslage
Bestimmte Lebensereignisse, etwa die Geburt eines Kindes oder der Umzug in eine neue Stadt, bedeuten für die betreffenden Menschen eine erhebliche Veränderung in ihrem Alltag: Sie müssen sich an die neue Situation anpassen, möglicherweise vertraute Lebens- und Verhaltensweisen überdenken und verändern. Solche biographischen Veränderungen eröffnen den Menschen gleichzeitig auch die Chance, ihr Leben auf neue Ziele auszurichten.

Projektziele
Das Forschungsprojekt will untersuchen, inwiefern solche Ereignisse das Verhalten der Menschen auch in Richtung Nachhaltigkeit verändern können. Ziel ist es, konkrete Konzepte für Kampagnen in den Bereichen Mobilität, Ernährung und Energienutzung zu entwickeln und zu erproben, die gesellschaftliche Akteure dann für die effektive Ansprache ihrer Zielgruppen nutzen können. Darüber hinaus soll erprobt werden, welche Synergieeffekte ein längerfristig angelegtes Akteursbündnis für nachhaltigen Konsum in Berlin entfalten kann.

Projektleitung
Prof. Dr. Dr. Martina Schäfer
TU Berlin, Zentrum Technik und Gesellschaft
Hardenbergstr. 36A, ER 2-2
10623 Berlin
Tel: 030/ 314-26854
E-Mail: schaefer(at)ztg.tu-berlin.de

Forschungspartner
TU Berlin, Zentrum Technik und Gesellschaft: Prof. Dr. Dr. Martina Schäfer, Melanie Jäger, Dr. Adina Herde, Sophie Scholz
Justus-Liebig-Universität Gießen: Dr. Sebastian Bamberg

Praxispartner
Senatsverwaltung für Gesundheit
Umwelt und Verbraucherschutz
Allgemeiner Deutscher Fahrradclub (ADFC)
Berlin21
BioBackHaus Leib
Bio Company
Biolüske Supermarkt/ Kochstudio
Ökodorf Brodowin
BUND Berlin
cambio CarSharing
Deutsche Angestellten-Krankenkasse (DAK)
ElektrizitätsWerke Schönau (EWS)
Fördergemeinschaft Ökologischer Landbau Berlin-Brandenburg (FÖL)
Greenpeace Energy
Greenwheels
LichtBlick
Märkische Kiste
Märkisches Landbrot
NaturStromHandel
pro agro
ReUseVelo
Terra Naturkosthandel
Verbraucherzentrale Bundesverband - Energieteam
Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg (VBB)